タイトル・ディスクリプション設計
検索結果でクリックされるかは、タイトルと説明文（TD）でほぼ決まります。「今のHP、各ページのタイトルはどうなっていますか？」は、提案の切り込みに使えます。
タイトル設定の4ポイント
① サイト／ページの主題を明確にする
そのページのテーマ・訴求点を、ユーザーと検索エンジンの両方に明確に伝える。
② 重要なキーワードを含める
狙うキーワードを必ず含め、検索結果での関連性を高める。重要語はなるべく前半に。
③ 簡潔に（見切れさせない）
長すぎると検索結果で「…」と省略される。全角30文字前後を目安に簡潔に（スマホはさらに短く表示される）。
④ ブランド名を末尾に入れる
企業名・サービス名を末尾に加え、信頼性とブランディング効果を高める。
ディスクリプション（説明文）
検索結果でタイトルの下に出る要約文。順位への直接影響は小さいが、クリック率（CTR）を左右する。ページの内容とベネフィットを、120文字前後で具体的に。狙うキーワードを入れると検索語が太字になり目を引く。
「検索意図（クエリ）」の4分類
TD・KWは、ユーザーが「なぜ検索したか」に合わせる。Google提唱をもとに4つに大別できる。
| クエリ | 意図 | 例 |
|---|---|---|
| Know（知りたい） | 情報を知りたい | 「脱毛 効果」「サッカー 結果」 |
| Go（行きたい） | 特定の場所・サイトに行きたい | 「ラーメン 渋谷」「◯◯サロン 公式」 |
| Do（やりたい） | 行動・方法を実行したい | 「確定申告 やり方」 |
| Buy（買いたい） | 商品・サービスを申し込みたい | 「脱毛 渋谷 予約」「ジム 入会」 |
良いTD ／ 惜しいTD
| 惜しい | 良い |
|---|---|
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全ページ同じTDはNG「すべてのページが同じタイトル」は機会損失。ページごとに主題・KW・意図に合わせて設定する。これだけで検索のクリック率が変わる。