AI時代のサイト設計
作って終わりのサイトは、もう成果につながりません。2026年は検索流入の2〜3割がAIに移ると言われる時代。提案の前提として、最新の「勝てる設計」を押さえます。
サイトは3階層で見る
制作だけを発注すると、成果の前提が抜け落ちます。成果が出ない原因の8割は「戦略レイヤー」の欠落です。
①戦略誰に・何を・どう届けるか／競合差別化／KGI・KPI設計
②設計情報設計／導線設計／CTA設計／全ページの目的を明確化
③制作デザイン／コーディング／CMS。見える部分を形にする（多くの制作会社はここだけで終わる）
成果が出ない「5大要因」
① ターゲットが全方位向け
「中小企業の経営者様へ」は誰にも刺さらない。業種×規模×役職×課題で絞り、「この人のためのサイトだ」と1秒で伝える。
② ファーストビューが自社都合
「創業○年／高品質／まごころ対応」はNG。相手の課題と変化（誰に・何を・どう変えるか）から始め、「私のための情報だ」と感じさせる。
③ CTAが弱い／設計されていない
「お問い合わせ」だけでは温度の低い客は動かない。マイクロCVを3〜5個（資料DL／無料診断／事例集／チェックリスト／相談予約）用意し、温度に合わせた逃げ道を作る。
④ E-E-A-Tが見えない
経験（導入実績）／専門性（著者情報）／権威性（受賞・メディア）／信頼性（お客様の声）。信頼要素は「載せる」だけでなく見つけやすい構造に。
⑤ 運用フェーズが止まっている
納品は完成でなく改善のスタート。月1でヒートマップ分析・四半期でABテスト・継続でコンテンツ追加。「どこで離脱しているか」を見ないサイトは改善の入口に立てない。
AI時代に求められる「新要件5」
| 新要件 | 内容 |
|---|---|
| ① LLMO対応 | AIに引用される情報構造（見出し・FAQ・構造化データ）。「答え」が冒頭にある記事へ（→ LLMOページ） |
| ② E-E-A-Tの見える化 | 著者情報／実績ページ／受賞・メディア掲載の専用ページ化 |
| ③ ブランド資産化 | AIに引用されても「最終的に会社名で検索される」設計。YouTube・SNS・PRを統合 |
| ④ 会話型UI／チャットボット | AIチャットがCV率を1.5倍にした実例も |
| ⑤ ファーストパーティデータ | Cookieレス時代、自社で見込み客データを溜める設計 |
提案のひとこと「HPは"作って終わり"ではなく"育てる前提"で設計します。AI時代は、見つけてもらう・引用される・信頼される設計が成果を左右します」と、戦略から語れると提案が一段深くなる。