伝わるコピー
HPの成果は文章で大きく変わります。機能ではなく"相手の得（ベネフィット）"を語るのが基本です。
機能 → ベネフィットに変換
| 機能（言いがち） | ベネフィット（刺さる） |
|---|---|
| レスポンシブ対応です | スマホからの問い合わせも逃しません |
| SEO設定込みです | "探している人"に見つけてもらえます |
| 修正無制限です | 「直したい」がいつでも叶うので、育て続けられます |
キャッチコピーの型
「誰の・どんな悩みを・どう解決するか」を一言で。
例：問い合わせが来るHPを、制作会社品質で。初期10万・月1万。
良いコピーの作り方
まず数を出して絞る
いきなり1本に絞らない。異なる軸（親近感／洗練など）で方向性を複数、各方向で複数案——30本以上出してから選ぶ。
中学2年生にも分かる言葉で
専門用語・社内用語を避け、誰でも一読で分かる平易さに。読みにくい文章は読まれない。
見出しは"予測できる"具体性で
「詳しい事例はこちら」→「最短3か月で住まいが変わるリフォーム事例はこちら」。見出しの変更だけでCVRが改善することも多い。
CTAの言葉「送信」より「無料で相談する」「まずは話を聞く」。行動の心理的ハードルを下げる言葉にする。